DAK-Studie zeigt: je mehr Alkoholwerbung Jugendliche sehen, desto mehr Alkohol trinken sie. Befragt wurden 3.400 Schüler(innen) im Alter von 10 bis 17 Jahren.

Alkoholwerbung setzt auf coole Musik und Typen, Lifestyle und Action. Die von der Werbung vermittelten Ideale wie Freundschaft, soziale Akzeptanz, Freiheit und Spaß, die im jugendlichen Alter einen hohen Stellenwert besitzen, werden mit Alkoholkonsum verknüpft. Mit offensichtlichem Erfolg: Lediglich 1,5 Prozent der befragten Schüler(innen) gab an, noch nie Alkoholwerbung gesehen zu haben. Ein Ergebnis der Studie: Die Gruppe mit dem höchsten Werbekontakt konsumiert doppelt so oft exzessiv Alkohol wie die mit dem niedrigsten Werbekontakt.

949 KB		DAK-Studie: Alkoholwerbung